Czy reklama w internecie jest dobrym sposobem na promocję? Wydaje się, że bez względu na omawianą branżę odpowiedź jest twierdząca. Reklamy są zawsze kierowane do ludzi i powinny być obecne tam, gdzie potencjalnych odbiorców jest najwięcej. Gdy wychodzimy na ulicę, nie zaskakuje nas wielki promocyjny bilbord przy ruchliwym skrzyżowaniu. Podobnie nie jest dla nas niespodzianką, że znany producent napojów promuje swoje marki w przerwie lubianego przez widzów serialu. Marketing idzie zawsze za konsumentem, dlatego zawitał także do wirtualnej sfery naszego życia i nic nie wskazuje na to, by miał się stamtąd wyprowadzić. Coraz więcej ludzi korzysta z portali społecznościowych – to fakt. Nieprzypadkowo swoje profile lub strony zakładają w nich również uznane marki, lokale gastronomiczne czy działające publicznie instytucje. Są one tam, gdzie pojawiają się potencjalnie zainteresowani. Trudno znaleźć internautę, który w miarę regularnie nie korzysta z wyszukiwarek. One też nie są wolne od promocji. W ich przypadku reklama w internecie to głównie linki sponsorowane, które pojawiają się przy zwykłych wynikach wyszukiwania, ale w odróżnieniu od nich zawierają komercyjną treść. Jest ona zawsze powiązana z zapytaniem użytkownika i ma być sposobem na dotarcie do osób poszukujących konkretnych towarów lub usług.