Skuteczne pozycjonowanie strony internetowej wiąże się z dodatkowymi wydatkami, które musi ponieść firma. Nie da się tego jednak uniknąć, jeśli przedsiębiorstwo poważnie traktuje swoją obecność w sieci – a trudno znaleźć takie, które podchodziłoby do tego inaczej. Jaki jest główny cel tej inwestycji? Chodzi w największym stopniu o to, by firmowa witryna stała się zauważalna w gąszczu innych, nierzadko zbliżonych tematycznie. Podmiotów, które działają w tej samej branży jest w końcu wiele i większość z nich decyduje się na zaistnienie w sieci. Cała sztuka polega na tym, by w wynikach czołowych wyszukiwarek znaleźć się jak najwyżej. Dlaczego jest to tak istotne? Właśnie wyszukiwarki są esencją pozycjonowania. To pod ich kątem programiści SEO podejmują liczne działania, które mają na celu wywindowanie witryny na szczyt. Nie zawsze musi to być pierwsze miejsce, ale sama obecność w ścisłej czołówce zwykle daje pożądane efekty. Skupienie się na wyszukiwarkach nie jest naturalnie przypadkowe. Właśnie tą drogą internauci uzyskują zdecydowaną większość interesujących ich informacji. Gdyby było inaczej, pozycjonowanie nie byłoby tak popularne, a firmy trudniące się nim nie byłyby tak oblegane przez klientów. Ogólnie rzecz biorąc SEO jest integralną częścią segmentu SEM, czyli marketingu wyszukiwarek. On sam jest z kolei jedną z najprężniej rozwijających się gałęzi reklamy internetowej jako takiej.